새로운 문화 형성의 주체로서 알파 세대가 새로운 인류사의 막을 열고 있다. 알파 세대가 살아가게 될 복잡하고 불확실한 새로운 생태에 선제적으로 대응하기 위해서는 이들이 주세대가 된 미래의 시대 변화상을 예측하고, 다른 세대와는 구분되는 행동양식의 특성에 기반한 차별화된 UX전략을 수립하는 것이 필수적인 과제이다. 이에 NOVA는 디지털 친화적인 알파세대에게 초개인화된 디지털식경험을 제공함으로써 이들이 더욱 건강하고 지속가능한 세대, 이른바 Well-being Generation으로 나아가는 데 기여하고자 한다.