세계 주요 자동차 기업들이 모두 자율주행 기술 개발에 역량을 쏟으며 세계 자율주행차 시장 성장제가 박차를 가하고 있는 가운데, 완전 자율주행의 시대가 성큼 다가왔다. AReX는 운전과 이동에서 더 나아가 사람과 목적 중심으로 그 의미가 변화하게 될 완전 자율주행시대, 모빌리티를 활용하여 소유보다 경험을 중시하는 세대에게 새로운 소비문화공간과 그 안에서의 차별화된 경험을 제시하고자 한다.